Maak kans op Het Geheime Kunstwerk

Het is vanaf vandaag nog zeven dagen te koop en de promotie ervan gebeurt aan de hand van mysterieuze berenpakken. Malou van Doormaal over (onder meer) wie de meest kans maakt op Het Geheime Kunstwerk. En wie niet.

Hoe ontstond het idee voor een geheim kunstwerk?

“Toen we een paar jaar geleden onderzoek deden naar de relatie tussen kunst en economie vroegen we ons af waarom mensen een kunstwerk kopen. Wat is de trigger? Gemiddeld kijken mensen negen seconden naar een werk, maar wat betekent het om zo’n werk te ‘bezitten’? Hoe bepaal je dat je dat wilt? En hoe ga je een intensieve relatie met een kunstwerk aan? Is het niet zonde dat zoveel kunst eigenlijk nooit echt goed bekeken wordt? De vorm van een geheim kunstwerk leek daar heel logisch bij aan te sluiten, want alleen als je het koopt weet je wat het is. Het ondermijnt daardoor de oppervlakkige eerste impressie, want je hebt er namelijk geld voor betaald, waardoor het automatisch gekoppeld is aan een bepaalde waarde.”

Wat komt aan bod in de gesprekken met de potentiële kopers en hoe onderzoek je het vertrouwen bij die koper? 

“We hebben het over een scala aan onderwerpen, maar ik wil natuurlijk eerst weten waarom mensen het zo graag willen hebben en wat ze vermoeden dat het zou kunnen zijn. We bespreken daarbij ook meteen alle doemscenario’s die kunnen ontstaan. Maar we spreken ook over kunst in het algemeen: wat verwacht je dat kunst doet? Wat zijn je favoriete kunstwerken, heb je al eens eerder kunst gekocht? Als ik het idee heb dat het wel snor zit, hebben we het ook over de criteria waarmee je de waarde kan bepalen.

Iedereen mag het kopen, maar mensen moeten er wel moeite voor doen. Alleen maar nieuwsgierig zijn, is dat niet echt interessant. Ik moet wel overtuigd zijn van een soort noodzaak om iemand Het Geheime Kunstwerk te verkopen. Soms is dat omdat ik zie dat iemand heel enthousiast is over het concept en een liefde heeft voor de kunst, maar soms ook omdat ik het iemand gun, of dat ik graag wil dat deze persoon ook deelgenoot wordt van het netwerk van mensen die Het Geheime Kunstwerk bezitten. Mensen die het aandurven en het lef hebben om iets te kopen waarvan ze niet weten wat het is, die maken de meeste kans.”

Wat is de huidige status?

“Ik heb het nu zes keer verkocht en heb nog vijf gesprekken gepland. Morgen ga ik naar Brussel voor een gesprek met een kunstenares die geïnteresseerd is. Spannend!”

Hoe en wanneer wordt de koper (en het werk) bekend gemaakt?

“Niet. Het Geheime Kunstwerk bestaat bij gratie van haar geheimzinnigheid. Als ik er iets over zou vertellen is de mysterie, maar ook de spanning van het hele kunstwerk weg. Ook de kopers hebben een koopovereenkomst getekend met daarin een geheimhoudingsclausule, en ik vertrouw erop dat het geheim blijft. Dus helaas, helaas.”

Tipje van de sluier over het werk?

“Het mooie is, en dat zeg ik ook tegen mensen die het willen kopen, iedereen begrijpt dat ik er niets over kan zeggen, want het is geheim. Als je het wilt weten heb je nog tot 11 mei om een afspraak te maken.” (knipoog)

Foto’s: Eline Baggen